Thương mại điện tử B2C: Bảo mật, lòng tin và ý định mua hàng

Bài viết Thương mại điện tử B2C: Bảo mật, lòng tin và ý định mua hàng nghiên cứu nhằm mục tiêu kiểm định sự tác động của lòng tin trong mối quan hệ giữa các nhân tố chính sách bảo mật dữ liệu cá nhân, sự quen thuộc, cảm nhận rủi ro thông tin và chuẩn mực chủ quan tới ý định mua hàng trực tuyến B2C.

Từ khóa: Bảo vệ dữ liệu cá nhân, Ý định mua hàng trực tuyến, Thương mại điện tử, Thương mại điện tử B2C, Lòng tin trên môi trường trực tuyến