Các yếu tố ảnh hưởng đến dự định mua hàng của sinh viên thông qua mạng xã hội Facebook trường hợp tại Tp. HCM

Nghiên cứu này được thực hiện nhằm mục đích xác định các yếu tố tác động đến dự định mua hàng của sinh viên trong phạm vi TP. HCM bằng phương pháp nghiên cứu định lượng. Dữ liệu được thu thập từ 400 ý kiến của sinh viên ở các trường Đại học và Cao đẳng tại TP. HCM.

Từ khóa: Dự định mua hàng của sinh viên, Mua sắm qua mạng xã hội Facebook, Thuyết hành động hợp lý, Lý thuyết về hành vi có kế hoạch, Mua sắm trực tuyến